坊间疯狂流传的“双十一”神秘爆款清单

编辑:caijiadmin 时间:2014-11-18 09:18 [打印] [ ] 论坛 微博

来源:酒说

文|曲唱

2014年酒类电商“双十一”堪称酒业史上最(wu)强(jie)悍(cao)的“造(hui )星”梦工场。一大批白酒明星被列入“黑猫网”官方发布的所谓爆款清单,纷纷在 电商秀场中被引爆,但坊间还在疯狂流传另一份神秘爆款清单,酒说团队经多方打探 ,最终独家获取并整理出了这一份神秘爆款清单。清单如下:

NO.1 “53.1度茅台酒”

爆款语录:从草根到爆款的成长故事

爆款解读:不可否认,53.1度茅台虽然只比53度茅台高出了0.1度,但产品号召力却不可同日而语。53.1度茅台酒之所以能在2014年双十一进入爆款清单,主要有两方面原因:一方面,53.1度茅台酒毕竟与53度茅台酒有血缘关系,借了53度的光;另一方面,则应主要归功于几个酒类电商巨头专啃硬骨头的大无畏精神,是这种精神让“不可能”成为“可能”。因为53度飞天茅台是放之四海而皆准的爆款,把上千元的主打产品以超低价贱卖的手法太过业余,三岁小孩儿都能玩儿,不足以显示几大电商巨头的专业能力。所以此次几大电商巨头暗中较劲,盯上了53.1度茅台酒,看谁的“造星”能力更强,并希望以此一役树立自身在业界第一电商的江湖地位,而这在客观上成就了53.1度茅台酒的爆款地位。

NO.2 “53度五粮液”

爆款语录:从“鸡肋”到“鸡翅”,化腐朽为神奇的经典演绎!

爆款解读:53度五粮液是五粮液公司全力打造多年但仍未见丝毫起色的一个鸡肋产品,处于半死不活的境地,其能杀入今年双十一爆款清单的确让不少人大跌眼镜。是谁拥有这种化腐朽为神奇的能力,让53度五粮液起死回生呢?由于52度五粮液销售正酣,已经无暇顾及53度五粮液死活,于是五粮液索性将之交给几家电商去折腾。酒类电商如获至宝,潜心经营,不料想竟一举使之进入双十一爆款清单之列。酒类电商如此神通彻底颠覆了五粮液对酒类电商的成见,从此刮目相看,奉若上宾。

NO.3 洋河“青色经典”

爆款语录:青出于蓝而胜于蓝

爆款解读:洋河蓝色经典在白酒业界可谓闻名遐迩,无人不晓,但洋河“青色经典”却少有耳闻。据调查了解,青色经典是继蓝色经典红遍全国之后推出的升级版新品,寓意在于“青出于蓝而胜于蓝”。但天有不测风云,国家限制三公消费、反腐等相关政策的不利影响迅速传导至高端酒消费层面,青色经典尚未全面上市便遭遇紧急刹车。洋河是受互联网思维影响比较深的白酒企业,对酒类电商早有关注和涉猎,如果将青色经典交付几家酒类电商全权运营会怎样?创新的本能让洋河此想法迅速落地,双方一拍即合。虽然心里抱有一定期望,但青色经典在双十一电商平台上的爆红还是大大超出了洋河的预期,电商之造星能力着实让洋河深为拜服,而洋河的互联网创新之路也由此愈发笃定。

NO.4 泸州老窖特2曲

爆款语录:天生丽质、超级无敌互联网气质明星!

爆款解读:泸州老窖特2曲是介于特曲和二曲之间的一款凸显性价比优势的产品,在全行业回归大众酒时代的背景下,泸州老窖特2曲试图向上整合特曲的品牌和品质优势,向下借力二曲的价格优势,打造大众酒时代的宇宙级单品。但市场反馈该产品在命名上存在不良暗示,通过前期市场论证,传统市场投放效果很不理想,于是泸州老窖决定彻底放弃该产品。但恰在此时,几大酒类电商找上门来,分析认为,特2曲有不可替代之个性,体现了互联网精神,利于传播,是典型的互联网产品。泸州老窖开始将信将疑,但孰料特2曲在酒类电商的搅动下如鱼得水,风起云涌,竟一举成为颇具网络号召力的爆款单品。从此,泸州老窖折服于酒类电商的神力,在电商道路上越走越远。

NO.5 钻石剑南春

爆款语录:水晶(剑)诚可贵 钻石(剑)价更高

爆款解读:钻石剑南春的命运与洋河青色经典颇为相似。水晶剑是剑南春的标志性产品,已身为爆款很多年。钻石剑南春是剑南春潜心打造的另一个战略爆款,价格定位在水晶剑之上,希望借此在暌违已久的高端酒领域重新夺回一席之地。但迫于形势变化,剑南春不得不改变产品策略,将主要精力放在中档双剑的打造上,当前金剑南和银剑南已经实现中档双剑合璧,而相反,高端酒价格整体下挫,钻石剑南春身负的高端使命何时落地,被打上了一个大大的问号。但让剑南春百思不得其解的是,今年无意间试水酒类电商推广,却竟然为钻石剑南春打开了全新成长空间,一发不可收,成为现代高端商务消费追逐的新宠。剑南春从此重新进入高端酒第一阵营,而电商推波助澜自然功不可没。

NO.6 黄花郎

爆款语录:野百合也有春天!

爆款解读:在郎酒的酱香产品阵营中,红花郎一枝独秀,但这显然不是郎酒战略的全部,其另一个意图是在红花郎的价格下缘嵌入一款战略新品——黄花郎,从而构建酱香品类花开两朵的产品格局。但随着酒业形势巨变,疏通渠道,平衡供求关系成为红花郎第一要务,其既定新品战略被迫搁浅。此外,从前期市场反馈来看,黄花郎有“明日黄花”之意,似有不祥。基于以上两个原因,红花郎考虑将黄花郎“打入冷宫”。但野百合也有春天,如此闲置资源竟被某酒类电商偶然识得,说也蹊跷,黄花郎在该电商平台推动下竟然神奇般勃发了“第二春”。红花郎不禁感叹:酒类电商真乃天人也,吾辈自愧不如!

评论列表

德州新闻网版权与免责声明:
①凡本网注明“来源:德州新闻网”的所有作品,版权均属于德州新闻网,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:德州新闻网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
②凡本网注明“来源:XXX(非德州新闻网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
③如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。
※联系方式:德州新闻网 电话:0534-2562862 电子邮件:dzrbxww@dezhoudaily.com
内容右侧广告320+206

论坛热图

论坛新帖